Josep Planas i Montoya produjo todas las imágenes clásicas que aparecían en las postales: hoteles nuevos con nombres exóticos, piscinas de color turquesa, playas y calas de ensueño, barcos de madera, chicas en bikini, payesas o parejas locales con trajes folclóricos. En estas imágenes, el cielo siempre es azul, las mujeres usan bikinis y el mar y la piscina nunca están lejos: Sol y Playa o las vacaciones soñadas para miles de europeos del norte.

Como precursor, Josep Planas introdujo el color y compró un helicóptero, el primero de la isla, antes que los bomberos, lo que le permitió tener acceso exclusivo a las vistas aéreas de la isla. Los fotógrafos de la empresa estaban en todas partes: inmortalizaban a celebridades, cumpleaños, inauguraciones, creaban imágenes para campañas de promoción turística, informaban en nombre de los hoteleros; de hecho, en aquella época, todos los hoteles entregaban a sus huéspedes postales con las habitaciones, el vestíbulo, la piscina, etc.

«La fotografía y el turismo siempre van de la mano», explica Marina Planas. Los viajeros, los pintores y los primeros fotógrafos del siglo XIX señalaron cosas que ver. «George Sand fue a Valldemossa y dijo que había que visitar Valldemossa, y el archiduque Luis Salvador nos contó cuáles eran las plantas típicas de Mallorca», explica. Las postales generaban estereotipos: reducían un territorio a unos pocos rasgos específicos para que todos pudieran reconocerlo e identificarlo. «La postal», continúa Marina, «ahora ha sido sustituida por los teléfonos móviles e Instagram, pero sigue igual. Los turistas vienen a ver que todo existe y toman las mismas fotos. Al fin y al cabo, ya nada es auténtico; viajamos en busca de estos estereotipos».

«En los años 50 y 60, hasta la primera crisis del petróleo, dice Marina, el turismo era visto como algo positivo, y solo positivo. Hay algo de ingenuo e inocente en estas postales». Durante su archi-tours, Casa Planas abre sus archivos al público, lo que permite que las personas se emocionen con estas imágenes históricas. Si observas detenidamente las fotos de Playa de Palma, Magaluf o Cala Ratjada tomadas en los años 50 o 60, con solo uno o dos hoteles, puedes ver una especie de paraíso perdido que nunca se volverá a conocer.